McDonald's đã công bố báo cáo thu nhập hôm nay và giá cổ phiếu không biến động nhiều.
Dưới đây là một số nhận xét từ phía doanh nghiệp:
- Nhìn chung, lượng khách hàng giảm nhẹ trong quý 3
- Lượng khách hàng từ người tiêu dùng thu nhập thấp giảm trong toàn ngành nhưng lượng khách hàng của McDonald's vẫn tiếp tục tăng trưởng
- Tốc độ tăng tưởng của giá cả đã giảm
- Mức giá trung bình trong hoạt động kinh doanh tại Mỹ cả năm sẽ chỉ hơn 10%
- Không thấy thay đổi gì về khả năng chấp nhận giá cả của khách hàng
- Có một số đối thủ cạnh tranh đẩy mạnh tiếp thị sản phẩm nhưng không có gì đáng lo ngại
- Tiếp tục tăng thị phần ở tất cả các thị trường bất chấp áp lực chi phí sinh hoạt
- Tăng trưởng doanh thu tiếp tục giảm tốc
- Môi trường kinh tế vĩ mô đầy thách thức
Các nhận xét từ McDonald's chủ yếu nhấn mạnh những gì thị trường đã nhận ra. Khách hàng có thu nhập thấp đang bắt đầu gặp khó khăn nhưng tổng chi tiêu vẫn ổn định. Có thể McDonald's đã giành chiến thắng trong cuộc chiến thức ăn nhanh, một trong những thành tựu vĩ đại nhất mọi thời đại của chủ nghĩa tư bản, nhưng không có sự dừng lại đột ngột nào trong chi tiêu của người tiêu dùng, ngay cả khi lãi suất tăng cao.
Nhận xét duy nhất khiến Fed lo ngại là - mặc dù giá cả tăng mạnh - McDonald's nhận được rất ít phản ứng từ người tiêu dùng. Hiện nay thức ăn nhanh đắt hơn rất nhiều và các đối thủ của McDonald's đang cạnh tranh về giá cũng như các chương trình khuyến mãi nhưng điều đó không làm giảm chi tiêu. Đây là một nền kinh tế mạnh mẽ, mặc dù đang chậm lại.
Nhìn chung, những gì McDonald's đang nhắc đến nghe có vẻ giống một cuộc hạ cánh mềm.
