Tại bảy bang chiến trường - Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, North Carolina, Pennsylvania và Wisconsin - nơi sẽ quyết định kết quả bầu cử, quảng cáo chính trị xuất hiện khắp nơi. Cuộc đua vào Nhà Trắng “đã trở nên quá quen thuộc” tại các tiểu bang này.

Trong những ngày cuối cùng của một trong các cuộc bầu cử cân bằng nhất trong lịch sử hiện đại, Kamala Harris và Donald Trump đang băng qua khắp nước Mỹ để thực hiện những chiến dịch cuối cùng nhằm thuyết phục cử tri tại các bang chiến trường.

Chiến dịch của họ diễn ra liên tục 24/7. Trong khi nhiều người dân tại các bang khác có thể lờ đi cơn sốt này, cử tri ở các bang chiến trường lại bị bao quanh những thông điệp và quảng cáo - một trong những chiến dịch quảng bá chính trị phức tạp nhất lịch sử.

Và đôi khi, những thông điệp đó lại cực kỳ thẳng thắn.

Có các biển hiệu truyền thống được đặt trên sân và cửa sổ nhà dân, các bảng hiệu “chen chúc” dọc hai bên đường, cùng hàng loạt quảng cáo truyền hình trên vô tuyến.

Ngoài ra, các chiến dịch còn sử dụng quảng cáo kỹ thuật số, đặc biệt trên mạng xã hội, và các tin nhắn cá nhân được gửi đi liên tục kêu gọi quyên góp và thúc giục người dân đi bỏ phiếu vào ngày 5 tháng 11 - hoặc bỏ phiếu sớm.

Cuộc bầu cử năm 2024 đang trên đà trở thành kỳ bầu cử đắt đỏ nhất trong lịch sử, với phần lớn ngân sách được dùng cho quảng cáo.

Theo công cụ theo dõi quảng cáo của Financial Times, chiến dịch của Harris và các ủy ban liên quan đã chi hơn 1.1 tỷ USD cho quảng cáo - gần gấp đôi so với 602 triệu USD từ chiến dịch của Trump và các tổ chức liên minh.

Các bang chiến trường, nơi sẽ quyết định kết quả bầu cử, đã nhận tới 1.36 tỷ USD tổng chi tiêu của hai chiến dịch. Trong đó, phần lớn nhất - 373.5 triệu USD - được chi ở Pennsylvania, bang được xem là chiến trường quan trọng nhất.

Tracee Malik, một đại lý bất động sản ở khu vực Pittsburgh, cho biết: "Chúng tôi chỉ mong mọi thứ sớm kết thúc. Bây giờ, gần như tất cả quảng cáo đều liên quan đến chính trị”.

Các quảng cáo của Harris nhấn mạnh vào nền tảng tư pháp và giai tầng trung lưu của bà, bảo vệ quyền sinh sản và khẳng định rằng Trump chỉ quan tâm đến giới nhà giàu. Những quảng cáo khác thì mô tả Trump quá bất ổn để lãnh đạo.

Trong khi đó, quảng cáo của Trump chủ yếu đề cập về nền kinh tế, đổ lỗi cho chính sách kinh tế của Harris và Joe Biden vì đã khiến chi phí sinh hoạt tăng cao. Quảng cáo nổi bật nhất của ông lại nhắm vào Harris vì ủng hộ việc chăm sóc và khẳng định giới tính cho tù nhân, với thông điệp: "Chương trình của Kamala là dành cho tù nhân, không phải cho bạn".

Tại Pennsylvania, Arizona và Nevada, quảng cáo của Trump cũng nhắm vào vấn đề nhập cư, trong khi tại Georgia và North Carolina, các quảng cáo của Harris tập trung vào quyền phá thai.

Vallon Laurence, một cựu sĩ quan hải quân sống tại Atlanta, Georgia, cho biết; "Tôi ghét những quảng cáo đó. Nếu bạn dựa vào quảng cáo để đánh giá, bạn sẽ không muốn bỏ phiếu cho ai cả."

Các vấn đề địa phương cũng được đưa vào chiến dịch. Quảng cáo của phe ủng hộ Harris tại North Carolina liên kết Trump với Mark Robinson, ứng viên Thống đốc Đảng Cộng hòa, người đang vướng vào một vụ bê bối với cáo buộc - dù ông phủ nhận - rằng ông đã đăng tải các bình luận phân biệt chủng tộc trên một trang web khiêu dâm.

Đồng thời, các nhóm ủng hộ Trump gửi tin nhắn chỉ trích Harris và chính quyền Biden vì chậm trễ trong việc phục hồi sau cơn bão Helene, vốn đã tàn phá miền tây của bang.

Trên mạng xã hội, các chiến dịch có thể nhắm vào từng nhóm cử tri nhỏ, điều chỉnh nội dung theo độ tuổi, giới tính, hoặc sở thích của họ thông qua các meme, tin tức hoặc chuỗi email.

Chiến dịch của Harris đã chi hơn 10 triệu USD để quảng bá cho các trang Facebook có giao diện chung chung với các tiêu đề như "The Daily Scroll", nhằm khuếch đại các bài báo có lợi cho bà.

Phe Dân chủ cũng tận dụng các công cụ kỹ thuật số để tiếp cận phụ nữ, đặc biệt là về quyền phá thai và đổ lỗi cho Trump vì đã khiến Tòa án Tối cao lật ngược phán quyết Roe v. Wade.

Hơn một phần tư quảng cáo của Harris trên Facebook và Instagram được nhắm vào nhóm khán giả với ít nhất hai phần ba là nữ giới. Hầu như không có quảng cáo nào có tỷ lệ tương tự dành cho nam giới.

Các siêu PAC ủng hộ Harris (các ủy ban hành động chính trị không được phép phối hợp trực tiếp với chiến dịch) còn cho thấy mục tiêu mạnh mẽ hơn: 51% quảng cáo của họ trên Meta nhắm vào nhóm khán giả chủ yếu là nữ, trong khi chỉ có 2% quảng cáo nhắm vào nam giới.

Tuy nhiên, sự khó chịu với các quảng áo tuyên truyền đã lan sang cả các cuộc đua khác. Một cuộc chiến quyết liệt cho chiếc ghế Thượng viện Mỹ từ bang Montana - có thể quyết định đảng nào kiểm soát Thượng viện - đã khiến người dân địa phương cảm thấy khó chịu.

Bang này có mức chi tiêu quảng cáo tính theo đầu người cao nhất trong những tuần gần đây, vượt qua cả các bang chiến trường khác, theo phân tích của Financial Times.

"Chúng xuất hiện liên tục ở khắp mọi nơi. Chúng ta phải cầu nguyện để chuyện này sớm kết thúc" Emma Fry, 21 tuổi, một sinh viên tại Bozeman, cho biết. Cô kể lại lần về nhà và thấy rất nhiều tờ rơi và thư chính trị trên hiên nhà mình.